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原创从狐友国民校花大赛,看搜狐回归媒体的征途与明日

admin 2019-11-11 215人围观 ,发现0个评论
原创从狐友国民校花大赛,看搜狐回归媒体的征途与明日

媒体,有两层含义。一般情况下,它被认为是“新闻”的集合,它可以是一份报纸、一本杂志或一个网站。还有一种情况是,媒体是传播信息的媒介,指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。换言之,是信息的平台。

两层含义,对应不同边界。

对于今天的搜狐而言,当回归媒体称为第一战略后,张朝阳寄望的多半是后一层含义——信息平台。

从创办至今,搜狐始终持续的不间断的生产内容和传播内容。所以,当回归媒体被提出后原创从狐友国民校花大赛,看搜狐回归媒体的征途与明日,外界没有质疑搜狐的能力,因为这正是它最擅长的事。

活动即内容

10月18日,第四届“狐友国民校花大赛”50进30,张朝阳作为评委现身比赛现场。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳

过去几个月,张朝阳频繁站台搜狐举办的各种赛事,搜狐新闻马拉松、狐友国民校草/校花大赛、5G峰会以及无人机影像大赛等等,还有接下来的财经峰会和AI峰会预计也不会缺席。

张朝阳可能是今天最繁忙的创始人之一,今年三月接受媒体采访时透露自己每天工作十几个小时。而这些都是为了一个目的——让搜狐回归媒体。

搜狐1998年诞生,2000年赴美上市。作为中国资历最老的门户网站之一,搜狐有着超过20年的媒体底蕴,熟悉内容生产与传播的每一个节点。而这正是今天张朝阳让搜狐回归媒体的底气所在。

回归媒体,张朝阳和搜狐的战略正确,但市场已经今非昔比。

首先,媒体的第一层含义被信息流包装,成为一种快速货币化工具,缺乏深度;

其次,媒体形式、渠道脱胎换骨,人人都是自大枣的功效与作用媒体的时代,需要一个媒体精神的掌舵者。

有难度,搜狐和张朝阳必须迎接挑战。

关于这一点,张朝阳的方法有三。其一,通过紧抓搜狐号的广度和深度,在财经、科技、健康、娱乐、时尚等领域做好内容和品牌;

其二,通过活动、论坛和峰会的方式做平台,吸引业界媒体垂直类别的人来生产好的内容;

其三,内容分发做好机器分发、个性化推荐,以及加强编辑部和互动关注。

从这三点出发再来看狐友国民校花大赛,就很好理解张朝阳口中“活动即内容”的含义。

参赛选手苏比努尔(狐友ID:苏比)

内容如同养分,滋养媒体平台,张朝阳深谙其理。一场场活动,就是一个个造血机器,为搜狐的媒体矩阵输送高质内容。

比如说,国民校花大赛这样一个具有天然话题点的活动,用户可以在搜狐新闻客户端浏览比赛进程、选手信息,可以在搜狐视频观看比赛影像,可以在狐友App为选手加油甚至互动。

2019“狐友国民校花大赛” 全国五十强合影

你可以说它是一个抓手,也是一个突破点,以校花大赛为核心、以搜狐媒体矩阵为渠道,向外界输送信息和影响力。在这个过程之中,搜狐自然承担了信息平台的职能,而这份职能源于搜狐举办的活动,也就是最终它形成了一个稳定的传播链条。

搜狐坚定回归媒体

两个月前,在一次公开活动上,搜狐董事局主席张朝阳表示:“无论Google多么发达,《华盛顿邮报》、《纽约时报》报一篇文章还是很重要,在Google上搜索到一条消息就那样了,《纽约时报》出一篇文章是地震式的,传统媒体非常重要,搜狐要回归媒体。增加原创内容,生产有品质的新闻。”

这段话其实也可以看作对上面两个挑战的回答。渠道之变不是低质信息泛滥的理由,媒体平台对于原创和质量的坚守仍是必须。而且这也是当下,媒体行业的演变趋势。

从去年开始,唯流量轮在内容行业退烧,业内不断爆出数据造假、骗取补贴的新闻,这些事件背后实际是整个行业的一种理性回归。

让渠道归渠道,内容归内容。

最典型的比如百家号,绝大多数传统媒体都开通了百家号,将其视为一个新的内容出口。门户里,新浪、凤凰旗下频道也有开通了百家号,更别提那些开通微信公众号的了。

门户回归内容,已是一种趋势。所以,搜狐回归媒体恰恰是切中了变革的脉搏。

搜狐目前的媒体策略仍旧是“自给自足”,但对内容的重视程度不同以往。

搜狐的传统门户业务有科技、财经、时尚、健康、娱乐等众多垂直频道,积累了大量的内容人才、采访资源、垂直读者,并且在活动举办上我们也看到,譬如财经峰会、5G峰会、校花/校草大赛也都是与垂直频道极其相关的,在垂直内容深度上,搜狐发力很猛。

在此之外,搜狐的分发体系也趋于完整:搜狐PC门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频以及狐友App,分别在移动、PC,重度阅读和碎片化阅读,内容客户端和社区等层面满足用户多元的内容消费需求,获取用户注意力。

有了这些做保障,搜狐回归媒体还有一件事就是把内容做好。我们之前也提到,像校花/校草大赛这样的活动自带话题和流量,但这并不是当下搜狐最需要的。正如张朝阳在受访时提到,选秀是纯粹的,内容也要高质的。

在张朝阳看来,搜狐回归媒体不止是内容的生产、分发,媒体带来一种看法、一种价值观、一种判断、一种搜狐编辑部和搜狐媒体人对这个世界的看法。

最后

2019年Q2财报显示,搜狐当季总收入为4.75亿美元,其中在线广告总收入为3.20亿美元,较上一季度增长15%,这其中搜索业务和媒体业务功不可没。

张朝阳预计,第三季度的亏损还将进一步缩窄,预计集团亏损(不包括畅游和搜狗)为5000万到5500万美元之间,上一季度为6800万美元。

考虑畅游和搜狗并表影响后,集团的盈利介于220原创从狐友国民校花大赛,看搜狐回归媒体的征途与明日0万美元和3200万美元之间。预计四季度会继续降低,甚至搜狐集团有可能实现整体盈利。

不同于雷军在行业内劳模的标签,张朝阳一直是个性情中人。喜欢华尔兹、练瑜伽,深处科技行业也是娱乐圈的红人。如果你仔细观察会发现,如今的张朝阳变得内敛、沉稳,就像搜狐回归媒体的方向取舍,是一种价值观的深层体现。

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